目前，仍有不少磨料磨具企業(yè)簡(jiǎn)單地將品牌與產(chǎn)品形象劃等號，只重視產(chǎn)品的質(zhì)量和能效，以產(chǎn)品為中心來(lái)進(jìn)行品牌管理，這是一個(gè)很?chē)乐氐恼`區。這些企業(yè)之缺乏長(cháng)遠的戰略規劃，只看重短期的效果，將短期的品牌知名度提升看做是品牌管理。所以，我們總是能在現實(shí)中看到不少品牌一夜躥紅，但卻往往是“曇花一現”。此外，大部分企業(yè)在品牌管理是上只做表面功夫，沒(méi)有深入地了解消費者的訴求，所以也就很難建立一個(gè)富有魅力的、獨特的、生動(dòng)的品牌形象。因此，磨料磨具企業(yè)想要塑造一個(gè)***的品牌形象，就必須在管理上有所創(chuàng )新，洛陽(yáng)耐寶新型材料有限公司認為，企業(yè)應該從以下幾步做起：

***步，品牌的精準定位
　　樹(shù)立品牌的***步，就是要對品牌進(jìn)行精準的定位，這一步是其后所有工作的基礎。好的品牌定位，是品牌成功的一半。如雪碧將品味定位為年輕人，倡導充滿(mǎn)活力、自由樂(lè )觀(guān)、無(wú)拘無(wú)束的生活態(tài)度。它擯棄了***覆蓋消費者的做法，所以雪碧在取得了成功。然而，有為數不少的企業(yè)卻忽視了品牌定位的重要性，他們總想將所有的消費者都囊括在內，讓所有的公眾都接受認可自己的品牌。但是，往往就是因為這種模糊無(wú)邊界的定位，使得企業(yè)在日后的品牌傳播、延伸漫無(wú)目的，毫無(wú)章法可依，給企業(yè)造成人力物力和財力的多重浪費。

第二部，設計獨特而有內涵地品牌
　　品牌設計的目的，就是讓公眾識別品牌，讓消費者看到這個(gè)品牌，就產(chǎn)生鮮明的聯(lián)想。一個(gè)***的品牌設計，能夠體現品牌所代表的核心理念，為品牌提供目標、導向和存在的意義。比如，海爾集團的“海爾，中國造?！? 伊利牛奶的“天然的牧場(chǎng)”。58同城的“一個(gè)神奇的網(wǎng)站”。洛陽(yáng)耐寶的“專(zhuān)注于棕剛玉行業(yè)”。等等。目前，有不少企業(yè)并不注意品牌設計，認為起個(gè)叫得響的名字，然后在設計一些好看的符號，就可以了；也有一部企業(yè)過(guò)分追求品牌設計，賦予品牌太多的意義，但是缺乏內涵和底蘊，內容空洞無(wú)意義，這就造成了品牌缺乏特色，缺少活力的問(wèn)題。

第三，形成統一的訴求和品牌形象
　　企業(yè)要充分意識到品牌傳播并不僅僅只為了提高品牌知名度，要重視理念與品牌價(jià)值的傳播。雖然大量的廣告投入確實(shí)能偶拉升產(chǎn)品的銷(xiāo)售量，但是品牌廣告形象散漫而隨意，訴求主題朝三暮四，卻會(huì )無(wú)法給品牌增加價(jià)值。

第四，避免品牌過(guò)度延伸
　　所謂品牌延伸，就是利用原有的、已樹(shù)立的品牌形象的地位，將原有品牌應用到新進(jìn)市場(chǎng)的其它產(chǎn)品或服務(wù)，從而達到以更少的品牌營(yíng)銷(xiāo)成本占領(lǐng)更大的市場(chǎng)份額的目的。但是，我們經(jīng)常能發(fā)現，國內不少企業(yè)在發(fā)展壯大以后，就開(kāi)始不著(zhù)邊際地延伸自己的品牌，甚至是延伸產(chǎn)品與原有品牌相悖而行。比如，三九集團曾經(jīng)涉足啤酒行業(yè)?？梢韵胂?，當消費者飲用三九啤酒時(shí)，就會(huì )聯(lián)想到三九藥業(yè)，這種“含藥”的啤酒如何能夠獲得消費者的青睞？
   對于品牌延伸，企業(yè)要保持理智、清醒的認識，明確品牌所代表的形象和理念，使得延伸產(chǎn)品不得與原有品牌背道而馳或者形成競爭關(guān)系；企業(yè)要盡量避免延伸產(chǎn)品與原有品牌形象差異過(guò)大，從而使得消費者在對品牌的認知上保持一致，易于接受延伸產(chǎn)品。

備注：洛陽(yáng)耐寶新型材料有限公司(maliganisinj.com)，竭誠為您服務(wù)! 如有疑問(wèn)，請撥打服務(wù)熱線(xiàn)：15225560000或給我們留言，我們會(huì )盡快給您回復!洛陽(yáng)耐寶真誠期待與您的長(cháng)期合作!